Le 14 mars nous apprenions, haut les coeurs, que l’ITMS permet d’acheter des films au prix de 9.99 $. A son lancement aux US, l’ITMS permettait d’acheter des musiques dans un catalogue de 400 000 morceaux. Regardons donc le rayon vidéothèque sans passer par la case clip. Aujourd’hui, nos amis américains vont se précipiter sur… 1 film ! Bien maigre catalogue. Oh chose étonnante, c’est un film de Disney (iPapy, si tu nous entends…).
Ni fanfare ni trompète, un seul film au catalogue. Pas de buzz façon Apple, à peine un entre-filet sur nos sites spécialisés. Serait-ce l’arbre qui cache la forêt?
Les quelques points que je vais développer sont le simple fruit de mon imagination/désir/réflexion. Je ne connais pas de M. Source Anonyme proche du dossier qui m’aurait révélé pleins de belles choses, au prix de l’ire de St Jobs et de son coup de pied au cul. Je ne suis pas feu Thinksecret dans ses bons jours alors si tout ça n’est que fantasme, pardonnez moi.
Le marché de la vidéo en ligne est inexistant pour ainsi dire. Pas d’offre réelle en terme de catalogue, pas de logiciel dédié façon iTunes. Bref, tout reste à faire. Mettre en ligne un film Disney, car si accord il y a avec Disney il est déjà signé, permet de tâter le terrain, de voir comment réagisse les utilisateurs. Les statistiques de téléchargement de ce film sont primordiale. Je n’ai pas vu le film et vous pardonnerez mon ignorance si je me trompe mais j’ai bien l’impression qu’ils ont pas choisi un blockbuster. Ne serait-il donc pas un bon baromètre permettant de savoir si le marché est prêt ?
De la difficulté d’être leader.
Apple explose toute la concurrence et les attentes du public (et des actionnaires) envers apple sont forte. Lancer un video store qui ne susciterai pas l’engouement
alors même qu’on est premier et pionnier ne serait que préjudiciable à l’image d’Apple. Une seule possiblité s’offre alors: réfléchir sur la stratégie à mettre en place et les priorités. Pour mener une réflexion, il est toujours bon d’avoir des chiffres à se mettre sous la dent en plus des études (enquête) qui ont dues être menées. Le film de Disney permet de savoir si le les consommateurs sont prêts: si l’ITVS peut être lancé pour l’anniversaire d’Apple… ou pas.
Et l’iPod AV
Appleinsider nous apprends que l’iPod 5G (60Go) est en période de “je vais peut-être être renouvelé mais rien est sur”. Utiliser le modèle haut de gamme de l’iPod 5G pour un hypothètique iPod AV peut aussi être interprété comme le signe d’une réflexion sur la prise de risque rondement menée. Apple ne prends pas le risque de lancer une nouvelle ligne complète et de potentiellement canibaliser les ventes d’un 5G qui est une valeur sûre, aux coûts amortis. Si cela se réalise, nous nous retrouverons dans la même configuration qu’avec l’iPod Photo, qui plus tard est devenu un simple iPod.
Pour finir, j’ai bien l’impression qu’Apple n’a pas le droit de se planter et que la mise en ligne d’un film n’est qu’un indicateur de plus pour définir le bon moment pour le lancement des videos sur le store et du lecteur qui les accompagne. Alors un Video Store et un iPod AV, oui! Quand? c’est toute la question… Bref, comme d’hab, c’est le flou absolu; mais finalement, n’est-ce pas pour cela qu’on apprecie Apple ?